¿Qué debemos saber sobre marketing? 6 consejos prácticos para el tercer sector

Marketing

Imagen: shutterstock

El marketing ha dejado de ser una tarea exclusiva de las empresas para convertirse en el conjunto de actividades y estrategias necesarias para lograr el impacto deseado en cualquier tipo de negocio u organización.

No podemos negarlo. Muchas de las acciones que realizamos como organizaciones del tercer sector tienen que ver con este campo, desde los correos que enviamos hasta la preparación de cualquier evento. Por ello, conocer más a fondo sus buenas prácticas nos ayudará a redirecionar mejor nuestros esfuerzos, aprovechar nuestros recursos y fortalezas y por supuesto lograr nuestros objetivos de difusión y comunicación.

Con este propósito, he querido mencionar seis realidades o consejos prácticos del libro The nonprofit marketing guide, en español, “La guía de marketing para el sector social” de la escritora Kivi Leroux Miller.

1. El marketing, la comunicación y las relaciones públicas no son sinónimo de engaño. Muchos asociamos estas palabras con publicidad engañosa, pero el buen mercadeo en realidad tiene que ver más con escuchar que con hablar, es una conversación que cuando se hace correctamente nos ayuda a lograr inevitablemente nuestra misión. Nadie quiere sentir que una ONG esta intentando engañar a nadie. Por ello, el ser honestos, generosos y agradecidos en nuestras conversaciones es primordial. Debemos no solo escuchar sino responder y volver a escuchar, porque al saber escuchar a nuestra comunidad podemos hacer los cambios que necesitamos para seguir creando un impacto social mucho más grande.

Como organizaciones nuestro deber es preguntarle a la gente qué le importa, cómo le gustaría ayudar y en qué y a partir de allí, relacionar nuestra causa social de acuerdo a sus valores e intereses.

2. La clave es ser específicos. Kivi Leroux Miller menciona en su libro que una de las razones principales por las que el marketing no funciona es por la falta de conocimiento frente al tipo de audiencia a la que nos queremos dirigir y por ello los mensajes que se trasmiten y los canales que se usan no son los apropiados. Como organizaciones debemos focalizarnos en un grupo específico de personas y trabajar en la comunicación con ellos en maneras que podamos conectarnos con sus necesidades y valores particulares.

3. Crea tu propio imperio mediático utilizando herramientas gratuitas o a bajo costo. Lo medios de comunicación no nos pertenecen y controlarlos puede convertirse en una tarea titánica. Debemos voltear nuestra mirada y centrarnos en lo que podemos hacer y nos pertenecerá para siempre: nuestro propio contenido. Cuando publicamos nuestro contenido, lo tenemos para siempre y mejor aún lo podemos reutilizar cuando y en el formato que queramos, a diferencia de un comunicado de prensa (por ejemplo), el cual solo será difundido una vez siempre y cuando la persona encargada del medio así lo decida.

4. El buen marketing toma más tiempo que dinero. El dinero no es más un impedimento para involucrar estrategias de marketing, gracias al internet tenemos la posibilidad de usar diferentes herramientas y mejor aún conectarnos en tiempo real con nuestra audiencia. El reto ya no son solo los mensajes que compartimos sino generar una conexión profunda con nuestra audiencia, en donde se sientan identificados con nuestros mensajes e interactúen con nosotros.

5. No podemos controlarlo todo. Como organizaciones no tenemos el control total sobre cómo reaccionará el público frente a nuestro contenido. No podemos controlar lo que hablan de nosotros pero sí la forma en que respondemos. Pensemos cómo podría reaccionar el público frente a nuestras posturas y contenido y preparemos nuestras posibles respuestas con anticipación, esto nos ayudará a estar mejor preparados y convertir una situación que puede verse como una amenaza en una oportunidad para acercarnos más a nuestra audiencia.

6. Marketing no es solamente recaudacción de fondos. Muchas organizaciones asocian el mercadeo con recaudación de fondos, y aunque es parte fundamental, no lo es todo. Las organizaciones usan también el marketing para reclutar y fidelizar voluntarios, persuadir decisiones, generar conversaciones, conversar con clientes y otras organizaciones, fomentar un cambio social, entre otras. El mercadeo y la comunicación son piezas fundamentales para comunicarnos con nuestros donantes incluso en aquellos momentos donde no estamos pidiendo dinero.

¿Tienes alguna otra?, si formas parte de una organización, ¿cuáles han sido tus desafíos frente al tema y cómo los has superado?.

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Cuenta conmigo para seguir soñando…

| URUGUAY |

Cortesía de Cuenta Conmigo Facebook Page

Cortesía de Cuenta Conmigo Facebook Page

¿Qué tiene que ver un entrenador de baloncesto con libros para niños?, probablemente nada o muy poco para muchos, pero no para Santiago Canto, un uruguayo amante de la lectura y con la convicción de ayudar a otros. Santiago vio en los libros una puerta a un mundo donde los niños pueden encontrar un entretenimiento sano y donde sus sueños y fantasías son los protagonistas. Así nace Cuenta Conmigo, un proyecto familiar que permite que niños y niñas en Uruguay puedan acceder a una lectura variada y solidaria.

Gracias a su empeño, el de su familia y la solidaridad de muchas personas, explorar libros, cuentos e historias es mucho más fácil para los pequeños que hacen uso de sus tres bibliotecas itinerantes de 250 libros cada una.

Conozcamos de la mano de Santiago su historia, que nos la cuenta a través de nuestras tres habituales preguntas:

¿Dónde estaba el problema, qué te hizo ver la necesidad?

“Lo primero que nos surge es la posibilidad. Ya no tenemos más niños chicos en nuestra familia y contando y recolectando fue tener los libros y llevarlos a una escuela y ahí notamos más que nada la necesidad que había. Fue un éxito, con los docentes y niños ya que aunque contaban con biblioteca, no estaba renovada, los libros ya los habían leído. Entonces decidimos llevarlos a más escuelas de la zona donde hay menos acceso a la lectura y a libros nuevos. Ahí fue que empezamos a crecer un poco más a través de las redes sociales, recolectamos libros, algunos nuevos y otros usados, los arreglábamos y empezamos con una biblioteca de 302 libros que comenzó andar por diferentes escuelas. Actualmente, tenemos dos bibliotecas escolares y una pre-escolar, cada una con 250 libros que rotamos mensualmente o dependiendo de lo que diga la escuela”.

 ¿Qué fue lo qué desencadenó tu paso a la acción? 

“Yo soy docente, trabajo con niños y además de este proyecto tengo otros proyectos sociales, siempre trato de colaborar. Lo que quiero es que los niños tengan una niñez más entretenida, por eso nosotros no apostábamos a la lectura, apostamos más a los sueños y fantasías de los niños. Como lectores, la lectura nos sumerge en un mundo nuevo. Mi idea es colaborar con la infancia además de que necesitaba hacer algo diferente, salir de lo que uno hace todos los días y ver hacia otro lado donde también hay necesidad”.

 ¿Cómo te hace sentir trabajar para un proyecto como este?

“En realidad, cuando me cuentan y veo el entusiasmo me siento contento, como tranquilamente contento, porque lo que uno se propuso se esta cumpliendo. El motivo sin duda son los niños pero también la alegría que esto me trae a mi y a mi familia. Por ejemplo, donde yo trabajo los padres me llevaron 200 libros, se genera conciencia, también editoriales nos han donado libros cuando se enteran del proyecto. Todo es bienvenido. Si puedo dar un consejo a alguien es que si tienen una idea, no se queden con la espina, porque más vale probar … si no sale, por lo menos aunque no sea algo grande será un granito de arena”.

Un muy buen ejemplo de como podemos ayudar con lo que tenemos, de manera simple pero inspiradora, ¿no creen?. Y como la idea es seguir avanzando… Cuenta Conmigo está trabajando en un nuevo proyecto alterno donde se ofrecerán talleres de narrativa e interpretación de cuentos. Para conocer más sobre este proyecto, cómo puedes ayudar o quizás para inspirarte un poco más, no dudes en seguirlos en su página en Facebook Cuenta Conmigo, también puedes contactar directamente a Santiago a: entrenador.santiago.canto@hotmail.com. 

Si te gustó esta entrada, quizás te interese leer: “Convéncete a ti mismo para convencer a los demás”  

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¿Se puede viajar trabajando por una causa?… ¡Se puede!

Ana, Natalie y Valentina en Tanzania con mujeres maasai

Ana, Natalie y Valentina en Tanzania con mujeres maasai

¿Se acuerdan de Ana, Natalie y Valentina? Tres mexicanas que no esperaron a tener una crisis existencial a los 40. Aún en sus 20, y no sintiéndose satisfechas con la vida que llevaban, decidieron combinar sus tres pasiones: la comunicación, los viajes de aventura y los proyectos sociales. Para empezar, pusieron rumbo a África.

Es realmente motivador ver como cuando se alinean pensamiento, palabra y acción, pasan cosas extraordinarias. Estas chicas me hablaban de su idea hace menos de un año. Algunos aún seguirían ahí, ellas ya van por segundo de sus proyectos en el continente africano. Acaban de dejar Tanzania y ya han puesto rumbo a Sudáfrica. Y entre país y país, nos comparten cómo fue su primera experiencia.

En su primera parada y con la la organización Be SomeOne, generaron una estrategia de comunicación y materiales audiovisuales para dar difusión al proyecto y recaudar fondos que les permitiese terminar la construcción de una escuela Maasai. Por otra parte, y para un proyecto llamado Kipawa, crearon la imagen de marca y la comunicación de joyería Maasai, que desarrollan las mujeres de la comunidad, para poder ampliar el mercado y comercializar sus productos en Estados Unidos y de esta forma incrementar sus ingresos.

Mujeres maasai elaborando joyería

Mujeres maasai elaborando joyería

No todo es color de rosa… pero compensa 

Lo que suena como que salió rodado y lleno de momentos increíbles, no estuvo exento de momentos difíciles. Nos comparten lo especial que fue vivir y ser parte de la comunidad Maasai o la confianza que depositaron en ellas la organización Be SomeOne. “Era la primera vez que hacíamos esto y no teníamos manera de mostrarles que en realidad sabíamos lo que estábamos haciendo”. La parte más desafiante, entre otras cosas, fue acercarse a las mujeres para tomarlas fotos. “Fue difícil al principio que no fuese incómodo e intrusivo para ellas o para nosotras. Con el tiempo nos fuimos conociendo, logramos enterdernos con ellas y nos encariñamos sin importar que solo hablásemos cinco palabras en maasai. Por otro lado, en Tanzania es normal que se vaya la luz por todo un día y que internet deje de funcionar en cualquier momento. Adaptarnos a esto para trabajar fue un desgaste”.

En cualquier caso sobre cuál fue su mayor aprendizaje, nos cuentan como “Tanzania en general nos ayudó a ver la vida de otra forma y a ser conscientes de lo poco que necesitamos. Por un lado vimos la vida tan simple de la comunidad y lo poco que necesitan para ser felices y al mismo tiempo nos dimos cuenta de que nosotras vivimos muy bien con solo lo que podemos cargar en una mochila, que nos podemos bañar con una sola cubeta y que no necesitamos muchas de las comodidades que creíamos indispensables”.

Hasta la próxima parada en ruta, esta vez Sudáfrica, si haces clic en ‘Me gusta’ en su página de Facebook, serás testigo de sus avances. Puedes seguirlas también en Twitter y en su canal de YouTube.

¡Adelante chicas! Y aquellos de ustedse que nos lean y piensen “Qué envidia”, quizás pueden comenzar por hacer un compromiso y echar la bola a rodar. Cuando uno empieza a dar pasitos, el camino se va abriendo poco a poco, ¿no les parece?

MUTUO es un proyecto social, emprendedor y de aventura.

Proyecto social: apoyando a organizaciones sin fines de lucro a difundir su causa por medio de estrategias de comunicación y desarrollo de los materiales necesarios (fotografía, videos, redes sociales y diseño).

Proyecto emprendedor: trabajando de manera diferente, intercambiando experiencia profesional por experiencias de vida. En lugar de un salario, las organizaciones nos dan estancia y comidas a cambio de nuestro trabajo.

Proyecto de aventura: conocemos diferentes culturas viajando por el mundo mientras realizamos nuestro proyecto. Esta vez el destino fue África: dos meses en Tanzania y tres en Sudáfrica.

Si te gustó esta entrada seguro también te va a motivar la historia de Valentina Quogliotti desde Uruguay “Y si te preguntases,  ¿por qué no?, ¿qué sería posible?”

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Participa con tu voz en una nueva ley para OSC argentinas

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En esta página encontrarás mucha más información sobre la iniciativa

 

Pregunta a cualquiera si hay algo que se debería mejorar y encontrarás un montón de personas que tienen algo que decir. Pregunta quién se ha puesto manos a la obra y entonces ya no serán tantos los que alcen la voz. Sin embargo, es gracias a los segundos que los cambios llegan.

Sebastián Mesples en Argentina lleva tiempo detectando una realidad que muchos sufren, la falta de una ley para Organizaciones de la Sociedad Civil que de verdad represente al sector acorde con el contexto y los nuevos tiempos. Decidió echar a andar, buscar opiniones, sumar apoyos y una de las cosas de las que se dio cuenta es que cuando se ponían a discutir sobre el qué y el cómo, faltaba una voz importante, la que más: la de las organizaciones.

Es por eso que en estos días se están tratando de recoger cuantas más voces mejor, las opiniones directas de las organizaciones a través de una encuesta en la que se busca que participen las organizaciones de la sociedad civil de Argentina.

Se ha creado una página web a través de la cual se expone tanto lo que se considera el problema, como las posibles soluciones. Puedes consultarla para entender mejor la petición y si te parece que tiene sentido, sería de tremenda utilidad tu voz como organización si sientes que en efecto, se hace necesaria una nueva ley.

Déficit regulatorio en la región

Traemos este caso hoy al blog, ya que no es Argentina el único país de la región con déficit de normativas que regulen un sector ya de por sí ‘deficitario’. Nos pareció que al igual que una voz comienza a sembrar semillas y logra unir ojalá intereses y esfuerzos, así puede ser el caso en muchos otros países de la región con ciertas necesidades legales, de estructura y contenido.

Desde acá entonces lanzamos una llamada para que las organizaciones de la sociedad civil Argentina que tengan interés en mejorar el marco regulatorio por el que hoy se rigen, participen en esta encuesta a nivel nacional.

Nos haremos eco de los resultados cuando se obtengan y les iremos contando más adelante, cómo evoluciona una intención que más allá de quedarse en el pensamiento, fue transformada en acción. Ojalá podemos ver pronto avances que aporten mejoras a las organizaciones.

Aquí les dejamos algunos enlaces de interés para seguir avanzando:

  • Enlace a la encuesta para participar con tu experiencia si eres organización sin fin de lucro en Argentina
  • Toda la información en la página de la Nueva Ley para OSC
  • Puedes seguir los avances también en Facebook

Una última petición, si conoces o te parece que hay otras organizaciones a las que les gustaría colaborar, no dejes de compartirles el enlace.

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Te proponemos una navidad solidaria, ¡anímate!

Es tiempo de compartir y recordar que el mejor regalo no es recibir sino dar. ¡Felices fiestas!

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¿Buscando cómo hacer la diferencia esta Navidad? En Idealistas.org en toda nuestra región hay organizaciones que están necesitando manos o pequeñas donaciones para los que más lo necesitan. Anímate a colaborar. Aquí van alguna oportunidades:

  • Reparte alegría a niños y niñas en Bogotá - La Fundación Nueva vida para todos celebra la navidad con una fiesta en la que tú estás invitado. Este sábado en la capital colombiana se celebra la solidaridad y lo mejor es que puedes ayudar tanto y como quieras, ya sea como voluntario o llevando obsequios para los más pequeños. El punto de encuentro es en la estación de transmilenio el Tunal a las 9 de la mañana este sábado, 13 de diciembre.
  • Llega la navidad al Hogar Santa María en Buenos Aires - Todas las personas que quieran compartir un momento de alegría y amor con los que más lo necesitan están invitados este sábado 13 de diciembre a las 16 hrs en las instalaciones del Hogar Santa María ubicado en la Avenida La Plata 1798, Av. La Plata y San Mauro, Quilmes, Buenos Aires, 1888, Argentina.

¿Tienes un evento de navidad?, ¡publícalo en Idealistas.org completamente gratis! Además de aparecer en búsquedas en nuestra web, gracias a las palabras clave llegan por correo electrónico a nuestros usuarios con intereses similares. ¿Aún no tienes tienes un perfil como organización en Idealistas?, crea uno gratis, haciendo clic aquí.

¿Tienes Twitter?, envíanos un Tweet con tu evento solidario, te daremos un RT! No olvides poner el hastag #NavidadIdealistas.

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¿Por qué es tan difícil pedir aquello que necesitamos?

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Me resulta sorprendente ver la facilidad con la que los niños piden ayuda, parece tan espontáneo y una actitud casi intuitiva que me pregunto: ¿por qué una vez crecemos nos cuesta tanto pedirla, o mejor aún aceptar que la necesitamos?

Asumir que necesitamos la mano de otra persona, organización y demás, no es una tarea fácil para muchos. Como organizaciones sin fines de lucro se vuelve en varias ocasiones más que un acto ocasional, una constante actividad muchas veces incomoda y difícil, aunque necesaria.

Quizás entender el por qué nos cuesta tanto a muchos, tiene que ver con la forma en que pensamos y vemos el mundo. Aquí te compartimos algunos miedos y maneras de pensar que pueden estar influyendo:

  • Asumimos que molestamos al otro – En varias ocasiones asumir cosas por otros no es una muy buena práctica. Si tu organización sabe pedir ayuda o colaboración crearás una relación estrecha con los interesados en tu causa u proyecto. No asumas que molestas, asume que es tu tarea impresionar a tu interesado, ser honesto y creativo para crear y mantener una buena relación con tus colaboradores.
  • Miedo a ser percibidos como una organización débil – Aceptar que necesitamos ayuda, no es una debilidad, al contrario, se necesita de un gran compromiso y responsabilidad para aceptar que si queremos hacer mejor y más grandes cosas necesitamos la colaboración de otros. No siempre tendremos todo el conocimiento ni todos los recursos, pero siempre habrán personas, en algún lugar, con la intención de ayudar.
  • Miedo a que respondan de mala manera – El mundo esta lleno de personas de todo tipo, somos diversos y así como nos podemos tropezar con personas que no querrán ayudarnos o que vean mal que estemos pidiendo ayuda, habrá quienes sean todo lo contrario y por ellos vale siempre la pena intentar. Siempre recordando que la ayuda extra que necesitamos hace parte fundamental de nuestros esfuerzos por generar un verdadero impacto social.
  • No queremos que conozcan qué nos falta o en qué no somos buenos – El ego o el miedo al “qué dirán” puede pararnos a buscar la ayuda que necesitamos. Dejar saber qué necesitas también es un acto de transparencia contigo mismo y con la comunidad a la que sirves. Así que atrévete, seguro te sorprenderás saber lo que puedes conseguir.
  • Miedo a no conseguirla – Si antes de buscarla o antes de reconocer que la necesitamos pensamos en que no habrá nadie que nos ayude, posiblemente ese será el resultado. Una actitud abierta, nos ayuda a ver el camino más claramente, realizar las estrategias adecuadas y sobre todo ponerle el empeño que se necesita.

Todos nosotros, en determinados momentos de nuestras vidas, necesitamos tener asesoramiento y recibir la ayuda de otras personas” – Alexis Carrel

¿Alguna otra razón por la que tienes miedo de pedir ayuda?, compártela con nosotros en los comentarios.

Si te gustó esta entrada, quizás te interese leer: controla tus emociones para que ellas no te controlen a ti.

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Voluntariado = oportunidad ciudadana de transformación social

Por Luis Bonilla, director de TECHO para la región México y Caribe

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Vila Nova Esperanca. Platación de huertas. Imagen cortesía de TECHO

Se ha vuelto común decir que Latinoamérica es la región más desigual del mundo, pero no deja de ser extremadamente grave observar que en las ciudades de la región, el 10% más rico de la población concentra más del 35% del ingreso total y el 10% más pobre únicamente percibe el 2%.

Nuestros países no han sido capaces de generar ciudades armónicas, donde se promueva el desarrollo de los habitantes en condiciones de igualdad y respeto a los derechos y los asentamientos informales son una huella visible de estoSe ha priorizado la generación de condiciones para promover la actividad económica privada, y la búsqueda de intereses individuales prevalece sobre el bienestar común.

Si por un lado las ciudades latinoamericanas se caracterizan por la desigualdad, por otro lado la ciudadanía es fundamentalmente una condición de igualdad. De manera general, la ciudadanía se entiende como el espacio en el cual los miembros de una comunidad nos encontramos como iguales. En ese sentido, es posible decir que las ciudades latinoamericanas son deficitarias en su esencia ciudadana.

Por lo tanto, la construcción de ciudadanía en la región Latinoamericana, está directamente relacionada en la superación de las dinámicas que son reproductoras de la exclusión social. ¿Qué relevancia tiene la práctica del voluntariado, entonces? Por su parte, el voluntariado entendido desde una perspectiva transformadora, puede ser una forma efectiva para la promoción de la ciudadanía. Consecuentemente, el voluntariado sería una herramienta que aporte a la construcción de nuevas dinámicas sociales.

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Participación ciudadana, Haití. Imagen cortesía de TECHO

En nuestra Latinoamérica desigual, esta práctica debe tener lugar principalmente donde la negación de la ciudadanía tiene su manifestación más extrema. Es desde las comunidades más pobres y excluidas, donde todos los latinoamericanos debemos asumir la responsabilidad de trabajar por nuevas sociedades democráticas basadas en la igualdad y la búsqueda de la justicia social.

Para concebirlo como una forma de ejercer la ciudadanía desde una perspectiva transformadora, el voluntariado debe dejar atrás las formas que lo suponían como una práctica de caridad o filantropía, para enmarcarlo dentro de una forma de promoción de dinámicas sociales que aporten al cambio de paradigma predominante de reproducción de desigualdad.

El voluntariado como práctica de la ciudadanía debe partir del reconocimiento de la igualdad entre todos los miembros de la sociedad. Esta se concibe principalmente a través de dotar de amplios derechos el contenido de la ciudadanía. Así mismo, se reconoce que el bienestar de cada uno depende del resto y en ese sentido, todos tenemos responsabilidades con los demás miembros de la sociedad.

Desde esa óptica el voluntariado es una herramienta para reforzar la dimensión pública de los problemas sociales y puede aportar a la transformación de nuestras sociedades desiguales de privilegios, en sociedades igualitarias de derechos.

La perspectiva transformadora del voluntariado, que actúa en un contexto concreto dominado por la lógica del mercado, propone frente a la desigualdad y la segregación, la igualdad de derechos. Ante la hegemonía de los intereses privatizados, la colaboración recíproca. En contraposición de la dinámica de los precios y el lucro, la acción colectiva gratuita. Frente a un modelo de sociedad basado en el individualismo, la construcción del bien común.

Luis Bonilla es salvadoreño, licenciado en economía. Luis partió como voluntario de TECHO (en ese entonces Un Techo para mi País) y apoyó al equipo de Nicaragua a implementar el trabajo junto a los pobladores de asentamientos. Además, trabajó dentro del equipo de Desarrollo de Fondos de la organización a nivel regional. Actualmente, es  el director regional de TECHO en México y El Caribe, encargado de apoyar la gestión de 3 de los 19 países en que la organización mantiene presencia en Latinoamérica.

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Hasta 200.000 USD para proyectos de innovación energética

IDEAS

 

Por Federica Bizzocchi (Banco Interamericano de Desarrollo)

El Concurso de Innovación Energética IDEAS apoya el desarrollo de proyectos innovadores que promuevan las energías renovables, la eficiencia energética, los biocombustibles y el acceso a la energía en áreas rurales en América Latina y el Caribe. Desde que fue lanzado en 2009, se han premiado más de 50 ideas de entre las más de 2.300 propuestas de proyectos innovadores recibidas.

La convocatoria está abierta hasta el día 15 de enero de 2015 y puedes acceder aquí www.iadb.org/ideas para consultar los detalles del concurso.

Para ayudarte a preparar tu propuesta, te presentamos las lecciones aprendidas de una evaluación realizada por la GIZ (Cooperación Internacional Alemana) de los primeros 26 proyectos ganadores de anteriores convocatorias. Entre los resultados de esta evaluación, hay algunas recomendaciones sobre el diseño de la idea que me parece muy interesante compartir con ustedes. Espero que estos seis consejos les ayuden a formular una idea brillante y quién sabe, ¡tal vez puedas ser uno de los próximos ganadores del concurso IDEAS!

1. Mitigar los riesgos en el diseño del proyecto: estima los tiempos, la logística y las cuestiones administrativas y crea planes flexibles y realistas

Si la idea que tienes en mente es desarrollar un proyecto en zonas rurales, debes tener en cuenta posibles retrasos inesperados por cuestiones administrativas o por la necesidad de realizar tareas adicionales que no estaban previstas inicialmente. Es importante no subestimar los tiempos y las tareas administrativas para formular planes exitosos y realistas. También hay que prever que algún evento climático o cambios en las tendencias del mercado podrían impactar en la rentabilidad económica del proyecto, por lo que para asegurar el desarrollo de sus IDEAS necesitan considerar estos riesgos y encontrar medidas para mitigarlos.

2. Crear una relación con la comunidad local que facilite la colaboración con los beneficiarios

Al fin y al cabo, ¿para quién estamos desarrollando esta idea?. Antes de formular el proyecto, es necesario entrar en contacto con la comunidad. Por un lado, esto les ayudará a entender mejor el entorno social y las necesidades verdaderas de la comunidad que quieren beneficiar y de esta manera su plan podrá tener un mayor impacto. Por otro lado, será más fácil implementar el proyecto si su institución tiene una relación consolidada con los beneficiarios y cuenta con su confianza.

3. Comunicarse con su equipo y con la comunidad local

Para tener una buena relación de trabajo es necesario tener una buena comunicación. Aplicando esto a su proyecto, esto le permitirá asegurar una toma de decisiones fluidas, tanto dentro de su equipo de trabajo como en la relación con la comunidad local. Además, mantener informada a la comunidad sobre cada etapa del desarrollo de sus ideas y sobre las respectivas responsabilidades asegurará la sostenibilidad de su proyecto.

4. Capacitación permanente

Si quieres lograr un cambio profundo y sostenido en el tiempo, incluir en el plan del proyecto una sola capacitación para una comunidad entera no será suficiente. Es necesario programar diferentes capacitaciones específicas para los participantes según las distintas etapas del proyecto, lo que asegurará una mejor preparación en los beneficiarios para apropiarse del proyecto y de las tecnologías usadas.

5. No te olvides del marketing

Una vez desarrollado el proyecto, sobre todo si se trata de un nuevo negocio, es muy importante incorporar en tus planes la actividad promocional y la diseminación de los resultados alcanzados. Entre las características que debe tener un proyecto para ser presentado a IDEAS es su escalabilidad: para que el negocio crezca es imprescindible promocionarlo y necesitas incluir en tu plan una buena estrategia de marketing.

6. ¿Tienes la personalidad para liderar un proyecto de desarrollo?

Hay una frase de Michael Jordan que me gusta mucho: “Algunas personas quieren que algo ocurra, otras sueñan con que pasará, otras hacen que suceda”. ¿Tienes la personalidad y el carácter para hacer que suceda? Las personalidades mueven el mundo y ser un responsable de proyecto dinámico, carismático y con la capacidad de convencer y motivar tanto sus equipos como la comunidad local aumentará las posibilidades de que tu proyecto tenga impacto y alcance los resultados esperados.

Y por último no te olvides: tanto el concurso IDEAS como otras oportunidades de financiamiento existentes son solo el primero de muchos pasos, sobre todo si el proyecto es complejo. Así que antes de comenzar, deben saber que les espera un largo camino.

Como dicen los españoles: “¡A por ellos!”. Y como dicen los italianos: “In bocca al lupo!” (¡mucha suerte!)

Accede aquí al sitio web de la convocatoria IDEAS 2014: www.iadb.org/ideas

FedericaFederica es responsable de la comunicación de la División de Energía en la sede del BID en Washington DC y coordina el concurso de Innovación Energética IDEAS. Sigue a Federica en Twitter @FedeBizzocchi

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¿Por qué nos cuesta tanto trabajar juntos?

Articulemos para llegar más lejos

Articulemos para llegar más lejos

Últimamente no hay webinario, charla, evento, conferencia, panel donde no surja como imperiosa la necesidad de que las organizaciones nos articulemos. Pero, ¿qué se entiende por ‘articularnos’ y por qué es tan importante?

Nos quedamos con esta definición de la RAE. Articular: organizar diversos elementos para lograr un conjunto coherente y eficaz.

La coherencia y la eficacia suenan como dos piezas clave para ayudarnos a avanzar. Aún no he encontrado una persona que bien por convencimiento o moda, defienda que caminar por tu cuenta es mejor que hacerlo solo, especialmente en un sector donde claramente no estamos sobrados de recursos. Si las organizaciones están de acuerdo y por otro lado se indice en la articulación por la evidente falta de la misma, nos preguntamos. ¿Qué está pasando? ¿Por qué nos cuesta tanto articularnos, trabajar juntos?

Obstáculos para la articulación:

  • Dificultar de sacar el tiempo de nuestros proyectos para emplearlo en la construcción con otros.
  • El beneficio es a largo, por lo que hacer un esfuerzo inmediato de tiempo, esfuerzo, capital humano para algo que veremos quién sabe cuándo, no motiva a las organizaciones a ser más estratégicas.
  • El inmenso tejido de organizaciones pequeñas y medianas con una realidad cotidiana bastante absorbente . Lo cierto es que solo organizaciones sólidas, con más tamaño y recursos tienen la capacidad para ser más estratégicas.
  • La inercia. Las organizaciones se han creado y se siguen creando para trabajar en pro de una causa y por lo general se trabaja de manera aislada. A menudo nos cuesta cuestionarnos nuestra propia realidad, simplemente porque lo que siempre a sido así se hace de forma automática y cuesta más cuestionárnoslos.
  • Falta de espacios. Una y otra vez, nuestra experiencia es que cuando juntas a organizaciones en un mismo espacio, salen encantadas de haberse conocido y quieren más. A menudo también encontramos que cuando preguntamos qué espacios existen o qué organizaciones están generando y facilitando esos espacios, no hay mucha respuesta.

 

Beneficios:

  • Empoderamiento. Claramente, juntos somos más fuertes y cuando a uno le falta el ánimo, alguien habrá que esté allí para ver la luz al final del túnel y seguir moviendo la máquina adelante.
  • No estás solo. Aquellas cosas que pensabas que solo te pasaban a ti, te das cuenta que son problemas más comunes de lo que imaginabas y siempre ayuda sentirse acompañado en la batalla.
  • grupoDescubrimiento del conocimiento colectivo. Es más probable que se llegue a respuesta con los recursos, ideas, contactos, perspectivas de un grupo de personas con una problemática común, que que tú encuentres la respuesta en la frustración de tu soledad. Más allá de esto, es un ejercicio muy bueno darse cuenta de cuánto capital humano, habilidades y conocimientos tenemos cuando nos unimos y lo que podemos ser capaces de hacer con ello.
  • Generar proyectos comunes para conseguir financiación común en lugar de competir. No hay que competir por financiación, sino unir manos para conseguir proyectos más robustos para los que sea más fácil conseguir financiación.
  • “Si quieres avanzar rápido, camina solo. Si quieres llegar lejos, hazlo acompañado”. La cita no puede ser más clara y trabajamos en un sector con tanto por hacer que que claramente necesita de esfuerzos para llegar lejos, no para apagar fuegos cercanos que vuelvan a reproducirse según nos damos la vuelta.
  • Desarrollar habilidades con las que no contábamos. El entrar en procesos de trabajo conjunto, nos situará en una posición donde quizás nunca nos vimos antes, lo que nos obligará a hacer y pensar en maneras que tampoco habíamos trabajado antes. El aprendizaje de nuevas habilidades, es sin duda una buena razón aunque venga acompañada de esfuerzo.

¿Qué hacemos?

Sin duda los seres humanos tenemos la capacidad de elegir (no siempre, pero casi siempre), pero para elegir tenemos que ser conscientes de las posibilidades. Como organización pregúntate dónde estás, cuánto participas en proceso de articulación con otras organizaciones y en qué medida te sería beneficioso. Una vez hecha la reflexión, de ti depende. Si crees que cosas buenas pueden surgir, no esperes a que otro lo haga, comienza a generar lazos. Una vez que ya no estás solo todo será más fácil.

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5 cosas que no debemos olvidar si queremos emprender

¿Qué necesitamos saber?

Emprendimientos sociales

Ya lo decía Albert Einstein, “la creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura… es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias”. Y agregaríamos que además de ello, nacen aquellos que deciden hacer de sus ideas de impacto social una realidad; nacen los emprendedores sociales.

No tienen superpoderes o más capacidades que nosotros. Solo entienden que un mundo mejor esta en nuestras manos, en las tuyas y en las mías. Para ellos esperar no es una opción, actuar es la solución.

El camino puede ser largo y los retos reales desafíos, pero lo importante es fijar nuestra meta e intentar una y otra vez darle solución a lo que necesita ser solucionado. A continuación te compartimos 5 cosas, que aunque simples, no deberíamos olvidar, sobre todo si queremos emprender.

  • De todos y de todo se aprende: los emprendedores logran su máximo poder cuando trabajan en equipo. La humildad les enseña que los verdaderos cambios se forjan en unidad y que los proyectos que generan un impacto positivo aprenden de sus experiencias y se ajustan acorde a lo aprendido.
  • Tu idea puede ser única pero como todo proyecto necesita de una organización básica: aunque tengamos una idea única esto muchas veces no significa que la forma en que nos organicemos tiene que ser diferente. Por ejemplo, todos los emprendimientos sociales deben contar con una estructura donde se tenga en cuenta las actividades, se distribuyan los recursos y se contabilice lo que se necesita y se gasta.
  • “Si no se cuenta, no cuenta”: medir el impacto es crucial para cualquier proyecto, a través de ello podemos determinar qué estamos haciendo bien y en qué podemos mejorar para generar un impacto incluso mucho más grande. Muchas veces nos centramos en otras cosas y no vemos la importancia de generar cambios visibles que nos demuestren que nuestros esfuerzos han valido la pena. Por otro lado, tener claro el impacto que se está generando te ayudará también a que otras personas e incluso instituciones se interesen en lo que haces y te den una mano.
  • Simplifica: algunas veces por tratar de hacer más hacemos menos, nos complicamos pensando que sin complicación y largas discusiones no se obtienen resultados. Muchas veces el actuar es más importante, porque al hacer las cosas simples pero organizadas y focalizadas en los objetivos deseados logramos lo más importante: pasar a la acción.
  • La idea no solo es tuya, es de la comunidad: aunque hayas sido la mente brillante del proyecto, no olvides que tu idea se convertirá en parte de la comunidad por la que trabajas y sus miembros las personas que harán suya tu idea; por ello, no olvides que el protagonismo lo tienen ellos y también los resultados. Los emprendedores son un medio en que las cosas se vuelven posibles.

¿Cualquier otra cosa que quisieras compartir?, si eres un emprendedor y pudieras dar un consejo a otros que hasta ahora están empezando, ¿cuál sería?,¡comenta abajo!

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