Posts by Elena Martin


Llega la III Edición del concurso Ser Voluntario en Imágenes

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1er Premio de Ser Voluntario en Imágenes última edición

¿Tienes tu cámara de fotos lista?, ¿puedes imaginar algo más bello que una persona dando una mano a quien necesita de una mano? Creemos que más bello aún puede ser esa imagen atrapada y difundida para desbordar agradecimiento, inspiración, conciencia. Para motivar y empoderar a una ciudadanía más activa, para hacer más visible aquello que los medios de comunicación a menudo pasan por alto: el poder de miles de personas involucradas en labores de voluntariado cambiando el mundo.

Si esto te suena bien y te gusta la fotografía, te interesará el concurso “Ser Voluntario en Imágenes III edición” para tener la oportunidad de inmortalizar esos momentos y mostrarlos al mundo. Así fue como lo mostraron los finalistas del año pasado para que vayas formando tu idea de qué y cómo vas a retratarlo.

Si te animas a participar, aquí van algunos detalles importantes:

Fechas: desde el 20 de agosto y hasta el 20 de septiembre, con fecha de prórroga hasta el 30 de septiembre.

Quiénes pueden participar: pueden participar artistas visuales, profesionales y aficionados, argentinos o residentes en el país en forma permanente que sean mayores de 18 años.

Objetivo: promover la actividad voluntaria a través de la fotografía. Los concursantes tendrán la oportunidad de desplegar sus habilidades artísticas para mostrar la esencia y valores del voluntariado y el compromiso solidario de muchos más de los que pensamos.

Premios:

  • 1er premio: $ 10.000 (diez mil pesos argentinos)
  • 2do premio: $ 6.000 (seis mil pesos argentinos)
  • 3er premio: 1 Tablet

Habrá también menciones especiales y diplomas y una selección de las obras, se integrará en la muestra itinerante y el libro “Ser voluntario en Imágenes, volumen III”.

Bases e inscripción: aquí puedes encontrar las Bases y Condiciones. Para inscribirte debes completar el siguiente formulario de inscripción.

Convocan: la Dirección General Fortalecimiento de la Sociedad Civil, a través de su Programa de Voluntariado, y la Asociación Civil Rumbo Sur, con el apoyo de Fundación Itaú y el auspicio del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD).

Más info enwww.servoluntario.com.ar o a través de la  Dirección General Fortalecimiento de la Sociedad Civil, Programa de Voluntariado. Tel.: 4124-5971 de lunes a viernes de 10 a 16 hs. servoluntario@buenosaires.gob.ar

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Concurso ‘Buenas Causas’: ayuda a tu ONG a comunicar mejor

Sumate al webinario para participar!

Sumate al webinario para participar!

Sabes que la causa de tu organización tiene un gran potencial, te entusiasma colaborar para llevar adelante la misión de tu organización pero sientes que una manita con un poco de promoción, comunicación, marketing te vendría muuuuy requetebien para poder visibilizar mejor la causa y conseguir más. Bien, si esta descripción se ajusta a ti y al trabajo que lleva a cabo tu ONG y nos sigues desde Argentina, sigue leyendo…

Fundación La Nación junto con el Consejo Publicitario Argentino, Publicitarios sin Fronteras, Comunia Asociación Civil y Wingu, convoca a grupos articulados de ONG y comunicadores a participar del Concurso Buenas Causas.

El certamen busca incentivar la creación de campañas creativas que apunten a dar visibilidad a una causa social y motiven la sensibilización y movilización ciudadana.

Si eres una ONG argentina y quieres conocer todos los detalles de cómo se puede participar en este concurso, criterios de selección, ejemplos de campaña, cuáles son los premios y puntos a tener en cuenta para desarrollar y postular una campaña exitosa que genere la visibilidad de tu causa, ingresa aquí.

El presente Concurso estará vigente hasta el día 23 de Septiembre de 2014, a las 18 hs.

Adelante y !mucha suerte!

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¿Qué es el marketing de contenidos?

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En colaboración con Wingu, en esta serie descubrirás herramientas gratuitas y recetas paso a paso para sacar el máximo provecho de la tecnología en favor de la misión de tu organización.

Marketing de contenidos

No pases por alto la importancia del marketing de contenidos

El marketing tradicional busca, a través de múltiples herramientas, hacer llegar las ideas que la organización quiere transmitir a un público en particular. Se basa en mirar a quiénes vamos a hablarles, pensar qué les interesa, con qué se identifican, qué problemas tienen y cómo nosotros podemos ayudar, de manera de armar un mensaje que refleje mejor nuestra iniciativa y consiga convencer a la otra parte de ayudarnos o elegirnos.

En este sentido, en las organizaciones era muy común realizar campañas de llamados telefónicos o envío de cartas postales. La comunicación era unidireccional, ya que nosotros buscábamos a las personas. Hoy día, estas prácticas se vuelven poco efectivas.

Por eso les presentamos algo que está muy en boga últimamente: el Marketing de Contenidos. El marketing de contenidos es una técnica según la cual una organización genera contenidos de alta calidad y relevancia que se ajustan a los intereses del público al cual se orienta de manera de atraerlo y conseguir que interactúe de alguna manera con la misma. Desglosemos la definición para comprender mejor de qué se trata….

  • El marketing de contenidos es una técnica: es una de las tantas herramientas que existen para llegar a nuestro público.
  • Generar contenido de alta calidad y relevancia: la calidad es un parámetro relativo que está relacionado con quien la está evaluando y qué espera de nosotros. Nadie va a esperar un video de presentación digno de un productor hollywoodense, pero sí artículos que aborden de manera seria la problemática que buscamos resolver, información interna exclusiva y mucho más. Eso es calidad: que cumpla y supere las expectativas, que le aporte algo más a quien lee.
  • Que se ajuste a los intereses del público al cual se orienta: los contenidos deben interesar al grupo de personas que estamos buscando que nos lean. Nos pueden encantar las peripecias del fútbol, pero si nuestra organización se dedica al cuidado de animales, no será relevante para nosotros hablar sobre cómo festejó nuestra selección.
  • De manera de atraerlo y conseguir que interactúe de alguna manera: esto es clave. Todo lo que hacemos en comunicación debería tener un objetivo medible. Sentarse unos minutos a pensar qué queremos conseguir con esa pieza de comunicación que estamos creando es lo que asegurará en gran parte el grado de efectividad que tendrá. ¿Queremos que lo compartan en sus muros? ¿Que completen un formulario? ¿Que descarguen un documento? ¿Participen de una encuesta? ¿Aporten dinero?

Algunas claves del Marketing de Contenidos:

  • Contar una historia: a todos nos gustan las historias. Acoplar nuestras ideas a un caso y relatar el porqué de las cosas que hacemos es muy importante a la hora de lograr que la gente se apasione por nuestro contenido.
  • Piezas que tengan todo lo relevante: no está mal pedirle a las personas que ayuden con una acción. Sí está muy mal pedirlo y no facilitar las herramientas para que lo hagan.
  • Simple pero lindo: cada vez más, lo visual manda. No excederse con los elementos gráficos, ser sintético y buscar la elegancia es parte de que la pieza funcione. Aunque cueste creer, lo visual atrae y mucho.
  • Pensar en la plataforma: ¿el marketing de contenidos sirve sólo para lo online? ¡NO! Finalmente, marketing de contenidos es algo que las marcas vienen haciendo desde el inicio del intercambio comercial: contar una historia que invite a la compra. Y aplica tanto para una revista en papel como para una fanpage. La clave: adaptar la pieza al soporte. Una nota de 400 palabras tiene mucho sentido en una revista, inclusive en un post de blog. Pero no tiene ningún sentido copiar y pegar en el muro de Facebook de nuestra organización.
  • Testear y medir: fundamental. Probar las cosas, asegurarnos que alguien que no sea de nuestro equipo logre hacer lo que queremos que haga el usuario final con la pieza. Una vez que largamos, es indispensable medir con todas las herramientas que tengamos a mano para comprender cómo nos fue y cómo podemos mejorar los resultados en adelante.

¿Aún no te convencimos? Algunos beneficios de hacer Marketing de Contenidos

  • Ayuda a que nos volvamos referentes, en tanto el contenido sea atractivo y relevante
  • Llegamos a más gente, porque otros le dan valor y lo hacen circular
  • Despierta inquietudes logrando que otras personas se nos acerquen
  • Aumenta la visibilidad: más gente nos ve, más visitan nuestro sitio, más nos mira la prensa
  • Ayuda a que hagamos crecer nuestras base de contactos

Si estás interesados en conocer técnicas concretas para planificar y hacer todo esto, te invitamos a participar de la Capacitación Online Gratuita que brindaremos el próximo Martes 26 de Agosto, a las 12hs (hora de Buenos Aires) “Marketing de contenidos - Cómo aprovechar mis contenidos para llegar a más personas y afianzar su compromiso.” ¡Anótate aquí!  

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¿Voluntariado = ciudadanía activa?

Voluntarios = Ciudadanos activos

Voluntarios = Ciudadanos activos

A veces surge una palabra que de repente escuchas por todos lados y el uso de esa palabra encuadra las cosas en un contexto de modernidad, solidaridad, etc. También hay veces, que de tanto repetirse las palabras se acaban desgastando del uso y se vacían de significado.

No creo que el término voluntariado morirá pronto por ser excesivamente usado. Desafortunadamente en muchos países aún el voluntariado no se ve como una responsabilidad del ciudadano, no es algo masivo y dependiendo de dónde nos encontremos el voluntario puede ser juzgado como idealista o ingenuo, o se tiende a pensar que el voluntario solo es la ayuda que viene de fuera o la que proveen los ricos que son los que tienen tiempo y dinero. Mucho más allá, hay países en los que es literalmente imposible aún registrar una organización como ONG, el concepto simplemente no existe a nivel local.

En cualquier caso, el voluntariado sigue estando ahí, y siento que últimamente está tomando otra dimensión. Uno de los juegos de palabras que resuenan con fuerza últimamente fue el que me compartía el otro día Leonardo de TECHO, que presentándome el trabajo que hacen identificaba el término voluntariado (con una buena historia sobre sus espaldas pero que sigue sin resonar con la fuerza necesaria), con el concepto ‘Ciudadanía Activa‘. Me encantó la analogía pero me quedé pensando en que media son o no iguales o cómo pueden ayudarse mutuamente.

Comencemos por definir:

Voluntario: interesante…  ni la RAE (Real Academia de la Lengua) lo define refiriéndose a la persona que colabora explícitamente con una organización sin fin de lucro. Así para la RAE, lo más cercano en este contexto y referido no al acto sino a la persona sería: “Persona que, entre varias obligadas por turno o designación a ejecutar algún trabajo o servicio, se presta a hacerlo por propia voluntad, sin esperar a que le toque su vez. Se habla incluso de soldado voluntario, pero no de voluntario tal y como lo entendemos”. 

Ciudadano activo: en este artículo, Jorge Castañeda nos define el concepto de ciudadanía activa: “La ciudadanía activa hace referencia a la participación de los individuos en la vida y los asuntos públicos. Esto puede tener lugar a nivel local, nacional o internacional. Se refiere a los ciudadanos y ciudadanas que son conscientes de su pertenencia a una comunidad local y global y se involucran activamente en la vida comunitaria debatiendo sobre sus problemas, promoviendo y apoyando cambios y mejoras o confrontando cambios no deseados”.

Ciertamente y aunque existan matices en común, parece que el ciudadano activo eleva el nivel del ciudadano voluntario. Más allá del compromiso con una causa, el ciudadano activo está generando una sensación de pertenencia más amplio, es responsable del destino no de lo tiene a su alrededor, sino que puede influir en común con otros muchos como él, en los destinos de un país, de toda una región.

La semilla es la misma, alguien hace algo de forma voluntaria, pero el impacto o la percepción se siente mucho más extensa. Entonces sí, sigamos siendo voluntarios e identifiquemos nuestra participación con el concepto de ciudadanía activa. Somos piezas de algo grande, sigamos trabajando pero más importante, sigamos articulando para generar una conciencia grande que pueda llevar a cambios significativos.

Voluntarios, ciudadanos responsables, ciudadanos activos. Es tiempo de seguir encontrando vías de pasar a la acción y sin duda, de conectarnos cada vez más. ¿Qué te parece la analogía? ¿Crees que el concepto de ciudadanía activa conecta bien y puede ayudar a que la gente esté más receptiva a participar en temas de voluntariado? Si estás buscando una oportunidad para ser uno de esos ciudadanos activos y responsables, usa nuestro buscador para encontrar tu oportunidad.

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¿Doy o no dinero a quien está en situación de calle?

¿Dónde está la línea entre dar y no dar?

¿Dónde está la línea entre dar y no dar?

Vas en transporte público o simplemente caminando por la calle y hay una persona que te pide dinero. Una moneda suelta, una pequeña contribución para ti puede no significar mucho, incluso puede hacerte sentir bien por haber contribuido y sin embargo la polémica sobre qué hacer en estos casos no ha encontrado aún respuesta y me sigue asaltando cada vez que doy. También me hace preguntarme si el dar o no dar directamente a quien necesita, es una decisión que puede generalizarse, o depende de cada país, de cada contexto. ¿Hay casos en los que es conveniente dar y otros en los que dar perpetúa una práctica que debe ser tratada desde otro punto de vista?

Leyendo y leyendo encuentro varios razones por las que los que no dan inciden en que eso es lo que hay que hacer…

  • Dar reafirma roles, del que da y del que recibe. El problema no se resuelve con dar dinero sino que se perpetúa.
  • Cuando das, especialmente si hay niños involucrados, estás pudiendo ser cómplice de que se siga extorsionando y usando a la infancia para tales fines.
  • Están los que ponen el foco en la tan manida frase de ‘No les des pescado, enséñales a pescar’ y cómo en ese sentido es mejor dar a organizaciones que trabajan directamente con ellos, si se quiere paliar los problemas que les han llevado a esa situación.
  • También hay quien afirma que dar no ayuda a resolver el problema, solo sirve para lavar conciencias.

Del otro lado, algunas voces afirman como…

  • Si se trata de ayudar, entre otras muchas formas está el dar dinero en efectivo y cada uno decide cómo o en qué gastar ese dinero.
  • En algunos casos extremos, puede ser lo único que les mantenga adelante.
  • No es el caso de los que hacen de la caridad ajena un modo de vida, pero hay a quienes en un momento puntual, recibir una ayuda puede darles en empujón que necesitan para no acabar en la calle.
  • La mayoría de la gente que pide lo hace por necesidad. A nadie le gusta pedir si no se viesen forzados a ello.

Particularmente me cuesta trazar una línea y ser inflexible con el cuando sí o no. En cualquier caso una cosa parece clara, no se trata de no dar, se trata en decidir cómo se da. Si no crees que dar directamente soluciona los problemas, encuentra la vía de donar que provea de otro tipo de soluciones. ¿Qué opinión les merece dar a quien pide dinero en la calle? ¿A favor o en contra?

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La felicidad no tiene nada que ver contigo

No tiene que ver contigo

No esperes a maña para dejar tu ego en casa.

Nos pasamos la vida buscando ser felices, y en la tarea vamos siguiendo aquellas pautas que resuenan con más fuerza ahí fuera y que parecen tener mucho que ver con el ‘eres lo que tienes’… y por ende muchos viven también pensando, ‘eres lo que puedes mostrar’. Y pasan los años. Y cuando ya tenemos la casa, el coche, todos los aparatos electrónicos de última generación… Cuando muchos acumulan lo anterior multiplicado por 10, o por 100 o por 1000… prestigio, reconocimiento, riqueza, mansiones, yates, excentricidades… entonces llega el punto en el que se siguen preguntando, ¿y qué más?. Lo tengo todo para ser feliz pero siento que me sigue faltando algo.

 

Llama la atención que llegado a ese punto de tenerlo ‘todo’ (materialmente hablando quizás), muchos decidan dejar de centrarse en el yo, para pasar a mirar más allá, haciendo generosísimas donaciones a causas sociales inclusive involucrándose personalmente en algunas de ellas. ¿Y si la clave desde el principio estuviera exactamente ahí?, en dejar de ser tan egocéntricos y poner la mirada en el otro. Durante todo el camino, estábamos tan ocupados en construir una vida basada en el yo, yo, yo… que no nos quedaba tiempo para mirar a nadie más y resulta que es ahí, cuando miras al otro, que acabas escuchando cosas como esta:

“Incluso cuando no tengo la receta sobre lo que otros deberían hacer, lo que sí se es que he sido muy afortunado y siempre he sentido la responsabilidad de devolver a la sociedad de una forma significativa”. Bill Gates

“Creo que todos deseamos justicia y equidad, la oportunidad de tener una vida con significado. Todos queremos pensar que si nos encontramos en una mala situación, alguien nos ayudará”. Angelina Jolie.

“Cuando aceptas totalmente que los niños de algún lugar remoto de esta nuestra aldea global tienen el mismo valor que tú tienes, ante los ojos de Dios o incluso ante tus propios ojos, es cuando tu vida cambia por completo, ves algo que no puedes ignorar”. Bono, U2

Y es que lo que parece desde fuera es que cuando llegas a ese punto, es cuando te das cuenta de que en el fondo toda esta película que es la vida, no tiene nada que ver contigo, sino con qué pasa cuando miras a los demás, cuando te das a los demás. En Idealistas creemos que la mayoría de nosotros tenemos buenas intenciones para hacer algo por otros, pero a menudo la vida, los miedos o las excusas nos atrapan. No pases toda una vida buscando o mirándote el ombligo y comienza hoy mismo a practicar pequeños actos de generosidad… será lo mejor que puedas hacer por los otros y por ti mismo, ¿no estás de acuerdo?.

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5 hábitos clave de la gente que hace

Crea bueno hábito para transformar en acción tus ideas

Crea bueno hábito para transformar en acción tus ideas

Hay dos tipos de personas, los que piensan y hacen y los que tienen ideas pero no las llevan a cabo.

Entre estos últimos seguro hay muchos de los que nos leen y seguro muchas de esas ideas aún presas de un mundo imaginario, son ideas con impacto, ideas que pueden hacer una diferencia, generar un cambio social. Si ya están ahí, ¿no es una pena que el mundo vaya a perderse tu aportación?.

Aquí van cinco claves que a base de mucho hablar y trabajar con gente que piensa y hace, nos ha llevado a idenficar puntos en común de aquellos que no se quedan en el mundo del pensamiento, pasan a la acción y en muchos casos han iniciado proyectos increíbles que hoy están teniendo un impacto social relevante. Toma nota:

1. Define el qué, y hazlo de manera que puedas compartirlo en una frase. Lo más difícil en muchos casos es llegar a ese punto de claridad, pero si no lo haces, en el proceso perderás muchísimo tiempo tratando de tomar decisiones al no saber si se ajustan totalmente al objetivo final del proyecto. Cuando tienes claro el qué, todo fluye y en el camino, encontrarás mucho más fácil el decir sí o no a las cosas que vayan surgiendo, porque sabrás claramente a donde quieres llegar.

2. Si te paran las dudas, si no sabes si serás capaz…. encuentra en tu ciudad dónde se junta la gente que ya está haciendo, personas con ideas, con proyectos innovadores, con ganas de cambiar las cosas. Más y más sobre todo en ciudades grandes se muntiplican los espacios de co-working, los eventos relacionados con emprendimiento, las charlas empoderantes… Si no estás ya ahí, atrévete a salir de tu círculo de rutina y mezclarte con ellos. Cada día son más y desde aquí tenemos la certeza que si te rodeas de positividad, acción y buenas ideas, será más fácil que pongas las tuyas propias en marcha.

3. Hazte amig@ del ‘y si…’: no te quedes en lo obvio, piensa más allá de lo común, mezcla conceptos y hazte esa pregunta “Y si en lugar de hacer esto así, lo hiciésemos de esta otra forma… cómo sería?”. Esto te ayudará a generar posibilidades, potenciar la creatividad e enriquecer tus ideas para generar ideas incluso mejores.

4. Recibe las opiniones de los demás: siempre cuatro ojos ven más que dos, cuatro cabezas piensan mejor que una. Por experiencia propia, aún no conozco un caso que cuando he compartido cualquier cosa antes de lanzarla, no pueda ser mejorada con la perspectiva y mirada de otros. Siéntete cómodo con la crítica constructiva y a provéchala para mejorar aquello que estás queriendo llevar a cabo.

5. Siempre co-crea: muy importante, el ego y las hipótesis nos llevan a menudo a creer que sabemos lo que sí funcionará y cómo vamos a hacerlo para que funcione. Pero lo cierto es que sin hablar directamente con aquellos que recibirán tu colaboración, tus servicios, lo que sea que estés queriendo ofrecer, lo que haces no es más que asumir, lo que no prueba que estés en lo cierto. Sal ahí fuera, escucha, crea, afina, vuelve a escuchar… Conseguirás no solo más efectividad, sino más compromiso por parte de aquellos con los que estés interactuando.

¿Eres uno de aquellos que tiene un idea y nada le para, se pone manos a la obra de inmediato? Cuéntanos qué otros aspectos según tú son importantes para echar a andar y convertir tus ideas con impacto en realidad.

Si te gustó esta entrada, seguro también te interesará “Considera borrar estas 5 expresiones de tu vocabulario“, u otros temas relacionados con conceptos importantes para dejar de pensar y ponerte en marcha.

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Emprendedores: 8 bibliotecas rescatando libros de la basura

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José Alberto en una de las bibliotecas

José Alberto Gutiérrez me habla con la misma calma y convicción que durante los últimos 15 años le han hecho rescatar miles de libros de la basura. Este hombre comprometido, sencillo, visionario… conduce cada noche un camión de basura por las calles de Bogotá. Un día descubrió que los desperdicios escondían tesoros en forma de libros. Decidió rescatarlos e incorporarlos a las estanterías de su casa, que con el tiempo, se convirtió en la primera biblioteca del Barrio de la Nueva Gloria donde vive con su familia, toda ella volcada con un proyecto que lleva por nombre “La Fuerza de las Palabras”.

Esta es la nueva realidad de un emprendedor que ha cambiado a través de los libros, la vida de muchos niños y adultos de barrios humildes de la capital colombiana. Su historia, contada una vez más, a través de tres simples preguntas…

¿Qué circunstancias originaron la idea de montar una primera biblioteca?

“Hace aproximadamente 14 años la casa era frecuentada por las señoras del barrio que venían a que mi esposa le realizara trabajos de modistería. Ellas notaban que había un estante lleno de libros en la sala y nos comentaban que se les dificultaba conseguir material para el desarrollo de las tareas y trabajos del colegio de sus hijos. Desde ese entonces los niños del barrio visitaban la casa que más libros tenia en el barrio para hacer sus tareas. Luego de esto yo comencé a encontrar libros en la basura que llevé a mi casa para seguir construyendo mi biblioteca personal. Cuando nos dimos cuenta la tuvimos hacer uso al completo del primer piso de nuestra casa que convertimos ya en biblioteca. Gracias al apoyo de personal voluntariado y de vecinos realizamos círculos de lectura y actividades que comenzaron a hacer más popular y concurrido de niños el lugar. Además de eso, los medios de comunicación han ido contribuyendo a la labor de difundir acerca de la biblioteca. A partir de ese momento, más personas en Bogotá que tienen libros en su casa llaman para donarlos, y así hoy tenemos alrededor de 8 bibliotecas”.

¿Qué fue lo qué desencadenó su paso a la acción?

“Vivimos en un barrio humilde al sur oriente de la ciudad de Bogotá y la biblioteca más cercana se encuentra muy distante, lo cual hace que no sea un lugar accesible para los niños que habitan en nuestro barrio y aledaños. Los hogares son compuestos en su mayoría por madres solteras y debido a las condiciones económicas, los padres deben salir a trabajar para conseguir el sustento de sus familias. Esto implica que los niños no están acompañados por lo menos de uno de sus padres y que permanezcan solos durante el día. Aquí es donde nace la necesidad de crear un espacio a los niños donde se ofrezca la guía necesaria para desarrollar sus labores escolares y además un lugar donde puedan hacer buen uso de su tiempo libre”.

¿Qué hace que el tiempo dedicado a este proyecto merezca la pena?

“Las personas conocían el proyecto y nos donaban libros. Al ver que ya el primer piso de nuestra casa estaba lleno, nos hizo pensar que con tantos podríamos comenzar a multiplicar nuestro sueño. De esta forma, no habría material amontonando desperdiciándose si no que al contrario, podría ser de mucha utilidad llevándolo a lugares con similares problemáticas sociales.

Realmente nos llena de satisfacción saber que le estamos compartiendo a la sociedad un poco de lo mucho que podemos dar como seres humanos, para la construcción de una nueva generación llena de valores, analítica y con un sentido de pertenencia por lo que tenemos como Colombianos”.

Si algo no te gusta, puedes quejarte o puedes intentar hacer algo. Para nuestra serie ‘Emprendedores’ buscamos gente que vio en un problema o en una necesidad, su oportunidad de pasar a la acción. ¿Tienes o conoces a alguien con un emprendimiento social que desee compartir?. Contarlo puedes servir no solo de inspiración para otros, sino de réplica. Escríbenos: es_blog@idealistas.org

Si te gustó esta entrada, quizás también te interese : “Emprendedores: construyendo ‘Un Techo para mi País” u otras historias de nuestra serie “Emprendedores



Ya puedes comprar con tu propia sangre

Una de mis preguntas favoritas tiene que ver con cuestionar la realidad dominante … ¿y si en lugar de ser esto así fuese de otra forma, cómo sería? Cuestionarnos la realidad establecida puede tener en ocasiones resultados extraordinarios. En esta ocasión dos proyectos se debieron preguntar algo como, ¿y si en lugar de que las personas paguen productos con dinero se pudiesen pagar de otra forma?, ¿qué sería posible?

Estos ejemplos nos han dejado muy buen sabor de boca por el impacto que cuestionar una realidad y tratar de darle una vuelta de tuerca para generar un cambio social.

Practica un gesto generoso

Practica un gesto generoso

En Sudáfrica solo el 1% de la población son donantes de órganos, por lo que la necesidad es imperiosa. La Fundación Nacional de Donantes de Órganos del país ideo una fórmula de impacto que hasta el momento está funcionando increíblemente bien y que tiene por nombre The Exchange. Alentados por la atención que siempre atraen las grandes firmas de moda, se abrió una tienda en uno de los centros comerciales más conocidos de la ciudad donde grandes nombre del diseño, donaban prendas que se ponían a la venta sin precio. Solo podías comprarlas aceptando hacerte donante de órganos. El primer mes se “vendieron” 759 prendas, con un potencial de salvar 5.313 vidas. Sin duda cuestionarse la realidad con una simple pregunta, puede traer a los Sudafricanos más esperanza en su carrera por salvar vidas mediante transplantes de órganos.

La segunda iniciativa en la misma línea se creó tratando de aprovechar el potenciar y entusiasmo de los seguidores de la serie de televisión “Walking Death”. Ante el estreno de su cuarta temporada, en Portugal se abrió una tienda, The Blood Store con productos relacionados con la serie en colaboración entre el canal norteamericano y el Instituto Português do Sangre. En lugar de un precio en euros, los productos tenían un precio en mililitros de sangre que necesitabas donar para llevarte la camiseta a casa o lo que quiera que buscabas comprar. El impacto, un 571% de incremento en donaciones de sangre respecto al año anterior en el país con un 67% de personas que se declararon nuevos donantes. La idea ha sido ya replicada en diferentes países como España, Turquía, Estados Unidos, Colombia, Brasil y Argentina.

Les traemos estas dos buenas ideas aquí para compartirlas, pero también para generar conciencia y animarles a que se cuestionen esas realidades que por comunes creemos que tienen que ser así. Ya ven como a veces, hacerse una simple pregunta, cuestionarse si las cosas pueden ser de otra manera y cómo repensándolas podrían generar un mayor impacto, acaba generando excelentes resultados.

¿Conocen alguna otra iniciativa en esta línea que merezca ser compartida?

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Te quiero porque eres imperfect@

Imagen de la campaña Intermarché para evitar el desperdicio de alimentos.

Imagen de la campaña Intermarché para evitar el desperdicio de alimentos.

Nadie es perfecto, tampoco lo son las manzanas, zanahorias, patatas o berenjenas… y sin embargo cuando vamos al supermercado los tomates son lo más parecido a la perfección, perfectamente redondos, de un rojo que arrebata, limpitos, brillantes y… la mayoría de las veces sin sabor, (pero eso es otra historia).

La historia de hoy no habla de el valor de ser perfecto, sino de todo lo contrario. Del valor de la imperfección y de cómo usar esta imperfección para generar conciencia, comer más sano y no tirar a diario toneladas de alimentos a la basura.

Resulta que por un lado nos dicen que deberíamos comer al menos cinco piezas de fruta y verdura al día, pero en algunos lugares comprar fruta no resulta precisamente barato. Por otro lado, a diario se tiran toneladas de frutas y verduras a la basura cuando estas no cumplen con los estándares de “perfección” que las tiendas  y cadenas de supermercados demandan para poder ofrecer a sus clientes.

Una cadena de supermercados francesa ha tomado cartas en el asunto y ha lanzado una campaña llamada ‘The inglorious fruits&vegetables’, algo así como los ‘apestados’ del mundo vegetal… Un buen ejemplo a seguir. A diario llenan sus supermercados con frutas y verduras ‘perfectas’ y a su lado, sus primas sin glamour las zanahorias, manzanas, patatas… no tan agraciadas y un 30% más baratas. Es más, se les trata en igualdad de condiciones. Frente a los glamurosos limones, zanahorias o manzanas perfectas, tienen su propio pasillo, etiquetas y entradas en la máquina registradora. ¿Por qué?, por imperfectas, y ¿por qué no?.

Por si aún quedase alguna reticencia por parte del cliente, el supermercado fabrica y ofrece a diario zumos y sopas para degustación, hechos con los ingredientes ‘imperfectos’.

El resultado, ¡producto agotado! Algunos datos: 1.2 toneladas de producto vendido de media por tienda en los dos primeros días además de un 24% más de clientes.

En definitiva:

  • Se genera conciencia sobre el desperdicio de alimentos
  • Los clientes llenan la cesta con un considerable descuento
  • El supermercado recibe más clientes
  • Con los medios haciéndose eco de la iniciativa, se genera más presión para que la idea continúe replicándose a otros lugares y cadenas de supermercados

Aquí va el video en inglés:

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Demos la bienvenida a la imperfección y llevémoslo más allá de las frutas y verduras. Lo que se nos muestra como perfecto… puede que no lo sea tanto. Disfruten de lo auténtico y sigamos compartiendo buenas ideas como esta para ver si pronto conseguimos ver más pasillos con productos más reales en nuestros supermercados.

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