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3 pasos para crear videos memorables

28/03/2019 por Adriana Cárdenas 1 comentario

Casi las tres, cuartas partes de los consumidores, un 72% prefiere videos sobre texto al momento de recibir información, según un estudio de HubSpot. Así que si buscas que tu contenido sea visto a gran escala, un video puede ser una respuesta bastante acertada, además de creativa. Lo más importante es que no necesitas invertir mucho dinero o contratar un experto.

En este artículo, publicado por Bloomerang, se resumen 3 puntos claves para la creación de videos con una alta capacidad de acogida. Hemos resumido estos puntos a continuación:

Paso 1. Llama la atención con un buen título y frase de apertura

Solo tienes unos pocos segundos para llamar la atención de tu audiencia. Empieza con un título cautivador, que sea curioso y una frase de apertura que invite a continuar viendo el video. No se trata de engañar a tu audiencia, la información que compartas desde un principio debe estar relacionada directamente con el tema/información en el video. El objetivo es usar tu creatividad al máximo, desde el comienzo y no solo al final del video.

Existen algunas herramientas que están disponibles y te pueden ayudar.

  • Al momento de escribir buenos títulos, sin importar el tipo de video, existen 6 elementos que, en lo posible, debe incluir:
    • Urgencia
    • Curiosidad
    • Ofertas: no siempre se debe tratar de un producto. ¿Cuál es tu promesa?
    • Relevancia
    • Storytelling/ Historias interesantes
  • Estas herramientas en español, te pueden ayudar a generar títulos o frases de apertura llamativas:
    • Deteresa 
    • Inmension

Paso 2. Termina el video de la mejor manera 

Escribe una frase o dos que resuma y refuerce tu mensaje. Incluye la famosa llamada a la acción. Piensa diferentes alternativas hasta que des con esa frase que termine por invitar a las personas a indagar incluso aún más, después de todo, tomaron parte de su tiempo para ver el video. Esta última frase será probablemente lo que más recordarán tus usuarios, así que ponle todo tu esfuerzo.

  • Recuerda que tu llamado a la acción es lo que finalmente quieres que tu audiencia haga, ya sea donar, asistir a un evento, o convertirse en voluntariado. Ten en cuenta:
    • Los colores que utilizas en la letra y fondo de tu llamada a la acción, aunque no lo creas, ¡importan! Por ejemplo, el azul transmite confianza, mientras que el amarillo transmite positivismo y optimismo.
    • Las flechas y enlaces al final del video ayudan bastante. En Youtube, por ejemplo, existe la opción de incluir enlaces dentro del video, sin necesidad de buscarlos en la descripción del mismo o que el usuario escriba manualmente el enlace.
    • Si por el contrario, el llamado lo hace verbalmente una persona al final del video, ten en cuenta el escenario en donde está, la manera en como lo dice y su comunicación no verbal. Debe ser sobre todo auténtico.
  • No olvides incluir la información de tu organización, el logo, nombre y página web.

Paso 3. Menciona de uno a tres puntos de conversación 

Cualquier video aunque no estes recreando la historia de una persona, debe contar una historia. Es una manera fácil y fluida de contar detalles y mantener la atención de tu audiencia. La mayoría de videos duran de 30 a 90 segundos, aunque parezca corto, es suficiente tiempo para compartir información clave.

Al momento de escribir el guión, cerciórate de escribir palabras clave y ser específico. Usa ejemplos si los tienes, palabras, números y frases que sean importantes destacar. En resumen:

  • Cuenta una historia. Puede tratarse de un beneficiario, voluntario, incluso un problema, un programa, logro, objetivo, etc.
  • Para evitar que olvides información importante. Toma notas de toda la información, de manera muy detallada, para que no se te escape nada.
  • Piensa siempre que la información que compartes debe evocar emociones. No puede ser plana. Las emociones es lo que hace a la gente actuar.

¿Qué otros consejos crees que son importantes para crear videos memorables?

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Categorías: Claves para..., Recursos / Herramientas Palabras clave: buenos videos, contenido, contenido de calidad, vídeo

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¿Qué es el marketing de contenidos?

19/08/2014 por Elena Martin 1 comentario

wingu_idealist

En colaboración con Wingu, en esta serie descubrirás herramientas gratuitas y recetas paso a paso para sacar el máximo provecho de la tecnología en favor de la misión de tu organización.

Marketing de contenidos
No pases por alto la importancia del marketing de contenidos

El marketing tradicional busca, a través de múltiples herramientas, hacer llegar las ideas que la organización quiere transmitir a un público en particular. Se basa en mirar a quiénes vamos a hablarles, pensar qué les interesa, con qué se identifican, qué problemas tienen y cómo nosotros podemos ayudar, de manera de armar un mensaje que refleje mejor nuestra iniciativa y consiga convencer a la otra parte de ayudarnos o elegirnos.

En este sentido, en las organizaciones era muy común realizar campañas de llamados telefónicos o envío de cartas postales. La comunicación era unidireccional, ya que nosotros buscábamos a las personas. Hoy día, estas prácticas se vuelven poco efectivas.

Por eso les presentamos algo que está muy en boga últimamente: el Marketing de Contenidos. El marketing de contenidos es una técnica según la cual una organización genera contenidos de alta calidad y relevancia que se ajustan a los intereses del público al cual se orienta de manera de atraerlo y conseguir que interactúe de alguna manera con la misma. Desglosemos la definición para comprender mejor de qué se trata….

  • El marketing de contenidos es una técnica: es una de las tantas herramientas que existen para llegar a nuestro público.
  • Generar contenido de alta calidad y relevancia: la calidad es un parámetro relativo que está relacionado con quien la está evaluando y qué espera de nosotros. Nadie va a esperar un video de presentación digno de un productor hollywoodense, pero sí artículos que aborden de manera seria la problemática que buscamos resolver, información interna exclusiva y mucho más. Eso es calidad: que cumpla y supere las expectativas, que le aporte algo más a quien lee.
  • Que se ajuste a los intereses del público al cual se orienta: los contenidos deben interesar al grupo de personas que estamos buscando que nos lean. Nos pueden encantar las peripecias del fútbol, pero si nuestra organización se dedica al cuidado de animales, no será relevante para nosotros hablar sobre cómo festejó nuestra selección.
  • De manera de atraerlo y conseguir que interactúe de alguna manera: esto es clave. Todo lo que hacemos en comunicación debería tener un objetivo medible. Sentarse unos minutos a pensar qué queremos conseguir con esa pieza de comunicación que estamos creando es lo que asegurará en gran parte el grado de efectividad que tendrá. ¿Queremos que lo compartan en sus muros? ¿Que completen un formulario? ¿Que descarguen un documento? ¿Participen de una encuesta? ¿Aporten dinero?

Algunas claves del Marketing de Contenidos:

  • Contar una historia: a todos nos gustan las historias. Acoplar nuestras ideas a un caso y relatar el porqué de las cosas que hacemos es muy importante a la hora de lograr que la gente se apasione por nuestro contenido.
  • Piezas que tengan todo lo relevante: no está mal pedirle a las personas que ayuden con una acción. Sí está muy mal pedirlo y no facilitar las herramientas para que lo hagan.
  • Simple pero lindo: cada vez más, lo visual manda. No excederse con los elementos gráficos, ser sintético y buscar la elegancia es parte de que la pieza funcione. Aunque cueste creer, lo visual atrae y mucho.
  • Pensar en la plataforma: ¿el marketing de contenidos sirve sólo para lo online? ¡NO! Finalmente, marketing de contenidos es algo que las marcas vienen haciendo desde el inicio del intercambio comercial: contar una historia que invite a la compra. Y aplica tanto para una revista en papel como para una fanpage. La clave: adaptar la pieza al soporte. Una nota de 400 palabras tiene mucho sentido en una revista, inclusive en un post de blog. Pero no tiene ningún sentido copiar y pegar en el muro de Facebook de nuestra organización.
  • Testear y medir: fundamental. Probar las cosas, asegurarnos que alguien que no sea de nuestro equipo logre hacer lo que queremos que haga el usuario final con la pieza. Una vez que largamos, es indispensable medir con todas las herramientas que tengamos a mano para comprender cómo nos fue y cómo podemos mejorar los resultados en adelante.

¿Aún no te convencimos? Algunos beneficios de hacer Marketing de Contenidos

  • Ayuda a que nos volvamos referentes, en tanto el contenido sea atractivo y relevante
  • Llegamos a más gente, porque otros le dan valor y lo hacen circular
  • Despierta inquietudes logrando que otras personas se nos acerquen
  • Aumenta la visibilidad: más gente nos ve, más visitan nuestro sitio, más nos mira la prensa
  • Ayuda a que hagamos crecer nuestras base de contactos

Si estás interesados en conocer técnicas concretas para planificar y hacer todo esto, te invitamos a participar de la Capacitación Online Gratuita que brindaremos el próximo Martes 26 de Agosto, a las 12hs (hora de Buenos Aires) “Marketing de contenidos – Cómo aprovechar mis contenidos para llegar a más personas y afianzar su compromiso.” ¡Anótate aquí!  

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Categorías: ORGANIZACIONES, Recursos / Herramientas Palabras clave: contenido de calidad, Marketing de contenidos, webinario, Wingu

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